九月的北京首钢园，高炉的钢铁骨架在秋阳下泛着暖光。9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在这里举行，90个国家和国际组织、1800余家企业线下相聚，以“全球服务、互惠共享”之名，共赴一场开放之约。

服务贸易，是当今国际贸易最具活力的增长点，也是一个城市开放程度、营商环境与文化自信的直观窗口。在加快构建新发展格局的时代坐标下，服贸会已成为全国各地比拼服务、展示形象、链接世界的高地。乐山作为川字号亮相成员之一首次组团参展，以“乐山味·乐山造 让世界爱上乐山”为主题，把全城的味道、山水与匠心，郑重地端到了全国和世界面前。

首秀即“出圈”，嘉州烟火惊艳京城

走进文旅展馆7号馆外场的乐山展区，1500平方米的空间里，“潮玩乐山”美食打卡集市人潮涌动。热气腾腾的跷脚牛肉、香气四溢的钵钵鸡、油亮诱人的甜皮鸭……32家乐山企业带来的不仅是产品，更是一座城市的烟火气与人文魅力。据市商务局统计，乐山专场推介活动期间，乐山展区累计接待客商和市民超10万人次，乐山味道颇受欢迎，多款产品迅速售罄。其中，乐山钵钵鸡更是一举夺得服贸会餐饮专区产品榜、商户榜双榜第一，供不应求。

人气背后，是一张张真实的面孔。乐山参展商刘涛带来了冷吃兔、牛肉、豆干等冷吃产品，首日销售额破千后，他发现，比卖货更珍贵的是连接：“很多客户加了微信要求邮寄，还有供应链商主动找上门想合作。”“乐山快递到北京，今天发，明天到！”的揽客口号，让不少参展商和食客选择把“展会尝鲜”自然过渡为“复购下单”。

打动人的不仅是味道，还有优良的品质，也带出了“乐山造”走向世界的底气。四川道地川产蜀药溯源生物科技执行董事邢警告诉记者，参展首日，公司的药食同源产品就吸引来两家全球出口外贸企业洽谈合作。从事电销选品的参展商王梓妤品尝了乐山美食后直言，被“包装好、口感好、无添加剂”的乐山美食“圈粉”，准备加入自己的选品单。

不少人到乐山展区打卡

乐山味道人气旺

从事国际传播的自媒体博主张先生，此前曾因工作到乐山进行采风。在他看来，无论对国人还是外国友人，“乐山美食”这张城市名片相当具有吸引力。在展位前，一口甜皮鸭把他瞬间拉回了在江边眺望乐山大佛、品尝乐山美食的记忆。对此次推介活动他给足好评：“把我印象中好吃好玩的乐山展现得很圆满，没想到在这里又尝到了熟悉的味道，很感动。”他表示，乐山是一座很有“巴适”氛围的城市，希望能有机会再去一次，探索乐山更细微的美。

非遗展区里，夹江竹纸、年画、沐川草编、峨眉扎染等非遗手工艺品引来市民和参展商久久驻足，乐山的非遗技艺成了可触摸、可分享、可拥有的城市记忆。北京市民李女士在展台前细细观看，或是摸一摸竹纸的纹路，或是把玩活灵活现的沐川草编蜻蜓，连连称赞“精美绝伦”：“不只是摆出来的老物件，还有温度、能互动，我们把夹江年画和沐川草编都拍了照，孩子说回去要做进手抄报里。”

观展群众记录乐山非遗手工艺品

从“卖得出”到“留得住”，人气酿成真金与长路

一场展会的成色，最终要落到“真金白银”上。据市商务局统计，本届服贸会期间，乐山展区现场营业额达50.6万元，带动线上销售约500万元，意向采购800万元——数字背后，是一条清晰的“流量变现”链路。

线下的人气，正顺着手机屏幕向外延伸。展区一角，本土达人架起手机开起直播，镜头扫过刚出锅的甜皮鸭，弹幕与订单一起刷屏；不少展商把“今天发、明天到”的承诺挂在摊位前。一场展会的热闹，被“装”进了一个个线上订单和一次次复购，沉淀为可持续的消费增量。

比“卖得多”更难得的，是“供得上、留得住”，瞄准采购端的客商同样络绎不绝。有供应链企业负责人当场留下样品，约定把乐山美食纳入自有渠道；有电商平台采购专员围着展位逐项问价、比质、谈供货。据市商务局统计，展会期间乐山累计达成意向采购800万元。这不是一张张零售小票的简单叠加，而是乐山产品被写入渠道、接入供应链、走向全国乃至海外的“入场券”。

乐山参展商介绍产品

热闹的展台之外，乐山更想交出的，是一份关于“留下来、再回来”的答卷。现场开展的乐山机场专题推介活动，重点介绍了乐山机场规划建设、航线布局、通航时序等核心信息，引来众多北京市民与旅行社的关注。乐山机场投资发展（集团）有限公司副总经理李俐介绍，通过本次活动，乐山机场已成功对接了北京多家重点旅行社、OTA线上平台及文旅培训机构，为后续的通航引流、客源互通、跨区域文旅合作筑牢基础。 

乐山机场专题推介活动

“北京直飞乐山仅3小时，让‘早上天安门看升旗，下午乐山大佛品江风’的双城生活成为现实。”推介人的介绍，让北京市民对“周末下班直奔乐山”的想象变成可期的日常。北京参展商马超正是被这条新航线打动的人之一：“周末直飞过去，玩两天再回来，刚好开启新的工作日，非常合适。”一条航线，牵起的不仅是客流，更是产业合作的无限可能。从事人工智能教育的参展商孙贺，则把乐山之旅列入了亲子旅行计划，更期待把业务拓展到四川、拓展到乐山。

从“观风景”到“品味道、赏非遗、购好物、享服务”，从“卖产品”到“塑品牌、链市场、聚产业”，乐山在这场首秀里交出的，不只是一份亮眼的成绩单，更是一条清晰的路径：以展塑品牌、拓市场、促发展。当一城味道香飘京城，当文旅流量汇入消费增量、展会人气化为产业增量，千年嘉州古城，正以开放的姿态，展现出新的风采。服贸会的灯光已散去，但从展台飘出的嘉州烟火，已经顺着订单、航线与“再来一次”的约定，飘向了更远的远方。

编辑：朱玉婷