与一片热闹景象相对，#多部电影撤出暑期档#的话题登上热搜，引发网友关注：7月28日，电影《悟空大圣》宣布撤档；7月25日晚，电影《三国第一部：争洛阳》官宣撤档；7月26日深夜，电影《群星闪耀时》在上映一天后也紧急撤档。据媒体统计，加上此前已退出暑期档的《心犬相随》《开个玩笑》《大圣崛起》《澎湖海战》等影片，今年暑期档已有7部电影选择离场。

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电影《群星闪耀时》官微发布的撤档通知

今年暑期档有超120部中外影片陆续上映，包含历史、喜剧、动作、动画、科幻等多种类型。然而，为何本应是各类影片展现各自精彩、提供充分选择的暑期档，却变成了不少影片黯然离场的“先撤档”？

暑期档本质是场市场竞争，撤档对一些影片是及时止损。今年暑期档，《功夫女足》与《八仙！》两部头部作品一骑绝尘，合计占据近七成的排片空间。在“马太效应”影响下，观众要么为情怀付费，要么为口碑跟风，极大地降低了其他腰部影片被选择的几率。影院出于单场上座率等指标考量，更是把黄金时段场次、IMAX等特效厅资源向这两部影片高度倾斜，也让其他影片在暑期档竞争中的劣势愈发明显。因此，撤出暑期档择期另上，成为不少影片止损求生的无奈之举。

题材与档期错配，同样埋下了无奈撤档的隐患。暑期档本质上是依托大中小学生放暑假而形成的一个观影档期，这决定了它的观众群体和春节、国庆等全民假期有所不同，暑期档更偏好诸如《浪浪山小妖怪》《八仙！》这类轻松、欢乐、强视觉冲击的内容。反观《三国第一部：争洛阳》和《群星闪耀时》，虽然从制作水准和观众评价来看都算得上优秀作品，然而一个偏向厚重历史与英雄权谋，一个聚焦成千上万人计算一个大数据的众志成城，都因相对较高的观影门槛“吓退”不少追求轻松、热闹的观众。

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电影《八仙！》海报 

暑期档匆匆撤档，真的能在其他档期重新惊艳亮相吗？从过去的经验看，像《我们一起摇太阳》这样撤档重映并成功“转运”的是极少数，反倒是像《阿修罗》这种撤档之后直接“查无此片”的，占大多数。频频撤档，不仅会对一部部影片造成伤害，对整个行业生态也会带来一定的影响。

对于观众而言，撤档意味着已经买好的票只能退掉、预留好的时间可能无事可做，这会进一步削弱观众对电影行业的信任；对于院线而言，排片计划被打乱，前期的宣传布置和场地安排也都得重来，运营成本随之上升；对于行业而言，撤档的负面传导效应，更可能让那些原本留在档期、为观众提供更多选择的腰部影片各自恐慌，最终导致整个暑期除了一两部头部影片外无更多选择。久而久之，那些有艺术追求、题材小众的作品可能更难获得投资和放映机会。

近年来，多部影片在热门档期遗憾撤档的经历表明，对于一部影片的命运，档期固然很重要，但“档期即票房”的年代已经一去不复返。

从对作品负责的角度出发，适合作品的档期才是真正的“黄金档期”。片方应摒弃档期投机思维，真正做到从影片自身的题材、受众定位出发，选择最合适的上映时间。尤其是题材相对不那么“合家欢”的中小成本影片，完全可以避开头部大片锋芒，选择平季上映，通过精准的分众发行触达目标受众。比如《周处除三害》，选在春节档后、五一档前的3月上映，在没有“强敌”的市场上一枝独秀，内地票房破6亿元；《疯狂动物城2》同样避开国庆档，在合家欢动画影片稀缺的11月上映，收获45.55亿元的内地票房。

档期一旦确定，就要有相信作品的定力。今年的“票房黑马”《给阿嬷的情书》选在五一档上映，但“五一”假期票房仅6000余万元，然而凭着对作品本身内容和质量的信心，影片在时段和排片率均不理想的情况下持续上映，最终通过观众口碑，以近20亿元的总票房实现逆袭。与之形成对比的是《群星闪耀时》，原本定档8月1日，却在其他影片撤档后临时提档到7月25日，原本以为可以填补市场空白，却正面撞上《八仙！》《功夫女足》的票房“爆发期”，自身宣发流程因跟不上提档而进退失据。

暑期档不应成为“先撤档”。旺季影片挤破头、淡季闹片荒，影院经营困难的行业生态值得高度关注。只有让不同类型、不同体量的影片都能找到适合自己的放映渠道，让观众多元化的审美需求得到满足，才能根治“档期依赖症”这一行业顽疾。

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编辑：刘丽媛