12月26日上午，四川九皋商业运营管理有限公司总经理林明的手机响个不停。他正逐一联系绵州记忆街区的商户，协调灯光、布景、演出流程，为12月31日的跨年夜活动做最后冲刺。届时，这里将化身“大宋不夜城”，以灯为笔、以光为墨，在涪江畔展开一幅流动的《清明上河图》。

而在不久前，商务部召开的全国零售业创新发展大会上，绵阳市涪城区的绵州记忆案例入选全国零售业创新提升典型案例。

从一条老街的灯火，到一个国家级样本的诞生，这条街区的故事，正成为观察绵阳乃至四川零售业转型的一扇窗。

“绵州记忆不仅仅是一个商业街区改造项目，它代表的是零售业从‘交易场所’向‘生活场景’的系统性演进，我们始终着眼于打造一个‘可持续的城市文化产品’。”作为绵州记忆街区运营方，林明如此定义他们的实践。

在业权分散、面积近20万平方米的传统老商圈中，改造并非易事。对此，涪城区抓住了核心——“商业为魂、文化为脉、场景为型、科技为翼、运营为核”。三年来，通过挖掘欧阳修家风文化、绵州非遗民俗，将其转化为可体验、可消费的沉浸式内容，构建起一条具有情感连接和叙事深度的街区。

以原创沉浸式剧游《欧公出绵州、家风耀中华》为例，将欧阳修的故事、家风文化转化为线下可参与的剧情任务，串联起街区多个商户与场景，游客在解密、打卡中，自然地完成了文化认知、互动体验和消费行为的融合。

同时，将非遗、民俗等元素转化为可体验、可购买的非遗工坊、主题文创产品，让文化通过消费行为真正“活”起来，实现社会效益与经济效益有机统一。

“传统商业看重租售，我们看重价值共创，解决的是文化、商业与当代人需求之间的‘脱节’。”林明表示，目标是打造一个“既留得住乡愁，又跟得上潮流”的城市文化休闲地标。于是，先后打造了铁牛广场的水幕电影、兴达广场的裸眼3D、遍布街区的互动投影，也成为吸引人流的“心脏”。

这些公共空间不直接产生租金，却带来人流量和品牌溢价，反向赋能商户，塑造了街区的品牌魅力，带动整体资产增值。这也正是《零售业创新提升工程实施方案》中所倡导的“场景化改造”和“融合性商业”的鲜活体现。

理念的创新，需要经受市场的检验。

成绩的取得，并非依靠简单延长营业时间，而是基于“夜演、夜游、夜宴、夜购、夜宿”五位一体的系统性构建。

以“绵州夜戏”等独家文化演艺定调引流，配套主题餐饮、限时市集、沉浸娱乐，形成内容引领消费的良性闭环。这有效破解了部分城市夜间经济业态单一、特色不足的难题，为提升城市活力、释放消费潜力提供了可资借鉴的路径。

绵阳市涪城区商务局党组成员、涪城区商贸发展服务中心主任袁尚林表示，“绵州记忆”的探索，其意义超越了一个街区的繁荣。在业权高度分散的老旧商圈基础上，通过市场化运营，实现城市有机更新、文化传承与商业振兴有机结合的一次成功实践。

入选全国典型案例，是一个里程碑，更是新起点。面对不断升级的消费需求，“绵州记忆”的创新仍在继续——

编辑：刘庆