11月15日下午，“川超”川西赛区凉山主场迎来最后一场比赛。一声声古朴的鼓声响彻体育场，随之而起的是万人齐呼“凉山得啦”。那一刻，一场“川超”凉山赛区的“战役”，其意义早已超越了90分钟的胜负。它像一簇炽热的火把，点燃了这片土地的激情，也照亮了一条体育赋能、文体旅融合发展的崭新路径。

一场赛事激活一方热土。

目前，2025/2026四川银行四川省城市足球联赛分区赛最后一轮结束，“凉山好医生队”取得8场比赛6胜2平的好成绩，积20分，夺得川西赛区第一，成功晋级“川超”决赛阶段。

“凉山好医生队”主力之一徐元绩已回到工作岗位。谈起“川超”，他坦言，以前这样的高水平业余联赛在凉山举办还是难以想象的事。

据悉，州教育体育局全面推动竞技体育发展，以“西马”抖音足球嘉年华、中国西昌“萨马兰奇杯”气排球邀请赛及“川超”等品牌赛事为契机，激发本土体育文化活力，为群众生活注入昂扬向上的精神力量。

“凉山好医生队”夺得川西赛区第一，成功晋级“川超”决赛阶段。

这股被唤醒的力量，首先在球员身上迸发。徐元绩和他的队友们，由教师、企业职工、行政单位工作人员组成。“足球让我们从各自的生活轨道中汇聚于此，它不只是爱好，更像一个精神家园。”徐元绩说。当听到观众高呼队员名字，用乡音呐喊，他感到肩头承载的已不仅是足球。“以前踢比赛，观众少、圈子小。这次比赛，凉山队成绩好，关注度高，球迷变多了。越来越多的孩子喜欢足球，家长也愿意将孩子送去踢足球。”

凉山实现17个县（市）小学、初中、高中足球训练全覆盖。钟玉成 摄

凉山足球发展不止于此。据悉，2023年以来，凉山青少年足球代表队在省级赛事中斩获3金4银3铜，足球运动已经成为凉山青少年体育的特色品牌。目前全州拥有83所全国青少年校园足球特色学校、13所足球特色幼儿园，确定84所中小学校及幼儿园为州级重点足球业余训练布局学校，实现17个县（市）小学、初中、高中足球训练全覆盖。

体育之花，已在凉山结出硕果。在刚落幕的十五届全运会上，凉山籍拳击运动员王小保夺得拳击男子80公斤级金牌，创造了凉山籍运动员连续三届在全运会拳击比赛中摘金的佳绩；冲浪项目女子短板决赛中，凉山籍运动员杨思琪又以绝对优势得分夺冠。

凉山籍拳击运动员王小保斩获全运会男子80公斤级冠军。

体育的火种，正向下一代传递。西昌市第五小学二年级学生卢霈羽第一次走进球场观看比赛，便被运动员的拼搏激情深深感染，“观看比赛后，报名参加了学校兴趣小组体育组，现在每天都要踢足球，很喜欢抢球时的拼搏和跟同学配合的感觉。”卢霈羽的妈妈但女士坦言，带孩子走进球场很值得，希望未来凉山能承办更多此类体育比赛，让孩子在“家门口”感受体育精神。

赛事带来的澎湃人气，迅速在消费市场激起涟漪。数据显示，4次主场赛事期间共吸引超8万人次现场观赛，综合拉动消费超1.76亿元。

凉山州商务局围绕“川超逐梦凉山”赛事主题和全省秋假安排，组织130余家商户打造“川超凉山集市”，17县（市）联动开展“潮购金秋·乐购凉山”系列商文旅体融合消费活动106场，配套发放消费券4460万元，有效点燃市场消费热情。

然而，比数字更生动的，是夜幕下升腾的“烟火气”。

赛场外的“川超凉山集市”广受欢迎。

在体育场外的“川超凉山集市”，摊主曲比阿合的摊位前人气颇旺。“很多外地球迷买回去当伴手礼。我跟他们讲，苦荞是我们的高山健康作物，看球熬夜喝这个好。”他笑呵呵地说。不远处，“卡娜甄选”摊位上摆着时令果蔬，吸引了不少观众上前询问，老板热情回答着游客的问题：“都是凉山本地种植的，牛油果、百香果、鲜当归，下单都可以寄快递。”

体育赛事遇上秋假，建昌古城的“满房潮”与消费热潮，正是“跟着赛事去旅游”“跟着彝家去旅行”的生动写照。西昌某烧烤店老板坦言，首次应对此类客流缺乏经验，接待了1000多桌顾客后，不少菜品都提前卖空。“下次一定提前筹备，让游客感受到西昌的美食和热情。”

凉山特色网烧成为必吃美食。

凉山州商务局相关人员表示，本地商家主动创新产品、优化服务，去承接和转化这股流量，不仅是短期消费的刺激，更是一种商业意识的长远发展。“说明商户的嗅觉更敏锐了，服务意识在提升。”

对于资深球迷陈哲而言，这次凉山之行是一次“计划的意外”。他原本只为追随主队，但一场比赛后，他被这座城市的氛围深深吸引，决定多留几日。在邛海畔晒太阳，逛建昌古城，到大石板古村了解漆器彝绣，再安排一波彝族餐、小渔村烧烤……

建昌古城成为“网红打卡地”。

这正是“川超”凉山赛区追求的溢出效应——让来者从“赛客”变为“游客”，再成为“深度游体验者”。凉山州文旅局提前布局，创新推出“跟着川超游凉山”一票通游计划等“票根”优惠活动，凭“川超”票根可免费进入邛海国家湿地公园，泸山、螺髻山、泸沽湖等8家A级景区门票打折，让游客享受实实在在的优惠，有效将观赛热情转化为旅游消费，实现“因赛赴城”的精准引流。

精彩的比赛之外，绚丽多彩的生态资源和独具魅力的民族文化，共同构成了凉山“冬季暖阳·凉山不凉”的动态名片，不断提升旅游吸引力。正如在一场比赛中，解说员提到：“在这里，我看到了一个超越固有想象的凉山，它充满活力，热情好客，同时又葆有深厚的民族文化。这场足球赛，踢出了凉山的精气神，也踢开了人们认识凉山的一扇新大门。”

进入第四季度，西昌车务段积极优化运输供给，新增西昌西至达州、成都南至西昌西等旅客列车。便利的交通保障，为赛事引流效应提供持续释放，越来越多游客因“川超”等赛事活动认识凉山、来到凉山，并愿意在冬日再度造访这片温暖的土地。“体育热”与“文旅热”之间的深层互动，让“冬日暖阳·凉山不凉”从一句口号，变为旅客可感可及的现实体验。

这个冬天，越来越多的游客选择来凉山晒太阳。

随着分赛区最后一轮比赛结束，足球场重归宁静，但火种已然播下。绿茵场上的呐喊，已化为校园里奔跑的脚步声；市集上的喧嚣，沉淀为商家创新发展的思路；游客的赞叹，汇聚成文旅融合的蓝图。

“川超”在凉山的故事证明，体育拥有超越其自身的巨大能量。凉山，正以足球为媒，将体育的活力转化为发展的动力，在新征程上，踢出自信，踢出团结，踢出一曲物质文明与精神文明协调发展的激昂乐章。

（图/凉山州新闻传媒中心资料）