最近一段时间，“网红”的赛道里，挤满了一拨身份特别的人。

他们以摄像机为“新农具”，以乡村风光、特色农产品为“背景棚”，或吆喝“快来我们村买东西”，或记录日常与村民互动的点点滴滴。线下，人们喊他们为“某某书记”；线上，他们被统称“网红书记”。

镜头对准自己，收获流量，照亮乡村，盘活特产。“网红书记”们既接地气，又显担当。但也有人质疑，忙着引流，会否偏离主责主业？议论声声，不由得让那些动了网红心思的基层干部踟蹰犹豫。

乡村干部玩转“泼天流量”，究竟是好是坏？

图片

图片由AI生成

图片

答案是肯定的，村干部争当网红，怀的终是一份为民初心。

他们把乡村的烟火气，传递到了大众面前。乡村的美，时常被久居都市的人忽略。但是，当“四川花支书”毛建桦穿着彝族服饰，让人们看到中国最大的彝族自然村——攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村的“吃喝玩乐”；当“95后”村支书张桂芳用“彩虹墙”带火河南鹤壁市三家村；当柿子树下劳作的健硕身影映入金色的晚霞……田园牧歌的风光、质朴鲜活的帅哥美女、有趣真切的民俗，在镜头特写下，都是那么鲜活、健康、有生命力，刷新着人们对乡村的刻板印象。

他们把流量带到了乡村，带来销量、带动致富。“酒香也怕巷子深”，对于许多优质农产品而言，流量是走出大山的“第一步”。在“四川关支书”的声声吆喝下，安岳帽石村这个曾无特色产业、无地域优势、无人文景观的“三无”乡村的寻常土货，分分钟成了“网红爆款”。网友点赞转化为村民口袋里的收入，村干部放下自己的面子为村民赚“票子”，如此触网，怎不算担当？

他们更把流量“捂成”干群关系的“暖心贴”。“蹭饭书记”董桂林，一碗饭就着一段家常，记录的不仅是乡村日常，更是干部与村民心贴心的温度；卖饭的“强强书记”，风里雨里坚持给留守老人送爱心餐，暖了村民的胃，更暖了村民的心。走出办公室来到村民家，种种“零距离”互动，打破隔阂，一张网成就干群“一家亲”。

图片

尽管如此，流量从来都是“双刃剑”，而非“万能药”。

乡村振兴，不是展现个人光环的“独角戏”。流量只是“敲门砖”，无论是文旅还是特色产业，想吸引人、留住人，还得靠实力。甘孜理塘因丁真而火遍全网，但游客络绎不绝的根本，还是理塘本身无与伦比的高原风光与深厚的文旅底蕴；而特色产业想要出圈，更是不能只靠吆喝。否则，一旦质量关失守，流量的反噬将是毁灭性的。值得警惕的是，一些“职业打假人”的目光已经盯上了那些缺乏标准化生产的“非标”农产品，立标准、筑基础，已经迫在眉睫。

引流进村，更须守住底线。“辛辛苦苦考入编，为了人民去擦边”，说说也就算了，但不能这样干。无论是为博同情而卖惨，还是迎合某些低级趣味，要么“卖腐”表演、要么过分植入情色元素、要么语不惊人死不休……一时喧嚣，不过饮鸩止渴，不仅与乡村特色毫无关联，还可能会透支村干部的公信力。

更要警惕的是，村干部做不做“网红”是选择题，不能成了形式主义KPI。业有所长，干事创业的初心是为了乡村振兴，而不是视频指标、流量排名。因此，不能看到别人走这条路火了，就脱离实际下指标，让拍视频成了干部主业，把一些本该用在田间地头、用在百姓身上的精力，耗费在数据与表演之上。否则，不仅有悖初衷，“强扭的瓜”往往也不会甜，反会催生更多“为引流而引流”的尴尬。

图片

让“网红书记”从“个人红”到“共同富”，才能唱好乡村振兴的田野“金”曲。

“授人以鱼不如授人以渔”，要让网红经验被更多人借鉴。雅安后盐村“红豆书记”许隆毅化身导师，耐心讲解、系统培训，让村民变成了短视频行家里手。在四川，这样的例子很多。2024年7月，省委组织部、省委农办联合印发相关意见，支持39个欠发达县域培育一批“农村青年主播”，广元苍溪县因而启动“一村一主播”工程，如今，这个欠发达县已培育近500名“村播”，实现31个乡镇、454个村社全覆盖。村民做主角，流量销量自然全面开花。

紧扣特色优势塑造品牌，以产业之实迎泼天富贵。一方面，乡村产业振兴，品质是基础。只有守住严格的产品筛选与品控体系，才能守住特色产品的口碑，也才能让“某某书记推荐”成为“放心”的代名词。另一方面，乡村产业不靠复制粘贴，特色是关键。“四川花支书”打造非遗院落、“红豆书记”设计“雅安千年红豆”文创包装，而早在“网红时代”之前，崇州道明竹艺村就依靠非遗技艺、吸引“垂直受众”出圈。总而言之，个人可以做IP，但乡村振兴真正的IP，还要靠特色优势产业的实力背书。

总之，对拿起“新农具”的村干部，我们不妨多一些理解与包容，鼓励他们大胆探索，也提醒他们稳慎前行。

图片

撰文/刘志杰

编辑：李惠玲