在青藏高原东南缘，甘孜州雅江县宛如一颗镶嵌在高山密林间的生态明珠。这里拥有38.16万公顷广袤森林，依托2000米的垂直海拔落差，形成了独特的立体气候，孕育出196种野生大型真菌，其中松茸、黄虎掌、黑虎掌、木耳等不仅产量丰富，品质更是全国领先，均已获得国家地理标志认证。

作为“中国松茸之乡”，雅江县年产松茸800至1000吨，占全国总产量的15%，食用菌资源优势稳居全国前列。近年来，上城区与雅江县携手共建，锚定打造“高原食用菌之都”的发展目标，大力推动食用菌全产业链升级。

通过援建现代化松茸产业园和交易市场，成功引入顺丰、京东、携程等龙头企业，雅江实现了从“山间采摘”到“云端销售”的跨越式发展。同时，一批集自然风光与文化体验于一体的农文旅项目相继落地：八角楼“松茸村”、木雅藏寨、帕姆岭松茸采摘体验区，让游客在沉浸式采茸、品鲜中感受高原生态魅力。

如今，雅江已构建起集资源开发、精深加工、生态观光、交易流通、美食体验于一体的全链条产业生态。全县食用菌相关从业人员突破1.4万人，2024年食用菌交易量达1530吨，综合产值达4.5亿元。全年接待游客超290万人次，文旅收入达31.9亿元，同比增长25%。雅江县成功创建“天府旅游特色县”，并拥有国家4A级景区1个、3A级景区1个，农文旅融合带动户均增收超4万元，走出了一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。

园区聚链：打造实体平台培育农文旅生态圈

雅江县以“建园区、聚链条、兴业态”为抓手，打造集产业聚合、文化体验与生态旅游于一体的综合性发展平台，推动松茸“小特产”迈向农文旅“大产业”。

颇具特色的松茸交易市场。

援建产业园区，构建农文旅融合发展载体。在上城区的对口支援下，占地7763平方米的雅江松茸产业园区拔地而起。园区集松茸交易、农特产品展销、游客互动体验、美食品鉴于一体，构建起从山间采摘、集中收购、精深加工到冷链运输、文旅消费的全链条发展模式。这里不仅是松茸流通的“集散中心”，更成为游客感受高原菌香、体验藏地风情的“文化会客厅”。

引进平台企业，完善发展生态。依托顺丰、京东、中国邮政等头部企业入驻带来的“虹吸效应”，园区已吸引50余家商户、10余家快递企业、200多家经销商齐聚雅江，形成产业集聚之势。同时，深化与携程集团的战略合作，升级打造一批符合星级标准的精品民宿和乡村酒店，联动周边帕姆岭、木雅藏寨、“松茸村”等特色村落，构建集现代农业、民俗体验、生态观光、休闲度假于一体的农文旅融合新图景。

依托平台优势，提升发展效能。全国首个松茸无人机运输示范基地落户雅江。顺丰投入120架无人机，在核心产区设立7个飞行营地，开辟高原“空中快递走廊”。通过“冷链车+航空干线+落地配送”的高效模式，实现成都“即日达”、全国超200城“次日达”，让深山珍馐以最快速度抵达餐桌。同时，发放1万张88元物流优惠券，切实降低农户运输成本，让科技真正惠及百姓。

数智赋能：构建数字平台贯穿全流程管理

在数字浪潮中，雅江县以科技为笔，绘就松茸产业智慧发展新图景，打造高原特色农业数字化转型的“雅江样板”。

开发“松茸产业大脑”。立足农文旅深度融合需求，雅江创新推出国内首个数字松茸应用场景——“五云一码”数字化平台，即“采摘云、服务云、流通云、治理云、监管云”和“数字身份二维码”。每一颗松茸从采摘起便拥有专属“数字身份证”，通过GPS智能背篓实时定位，既保障采茸农户与游客的山林安全，又实现从源头到餐桌的全程可追溯。这一创新模式构建起农文旅消费的信任体系，让“舌尖上的松茸”更安心、更透明。值得一提的是，项目还入选了“全国乡村振兴产业十大典型案例”，成为数字赋能乡村的典范。

无人机正在运输松茸。

推出“雅茸办”平台。在松茸产业园，政务服务也玩起了“极简模式”。借鉴浙江“最多跑一次”经验，全州首个园区前置政务服务中心上线“雅茸办”平台。企业开办、项目审批、旅游备案……过去要跑5次、耗时80天的流程，如今动动手指，16天内“零跑动”办结。“农文旅一件事”集成服务，让游客安心玩、农户专心采、企业放心投，营商环境如高原清风，清爽高效。这一创新做法已作为典型经验在全省推广。

强化技术合作。雅江不止有松林，更有“最强大脑”加持。联合四川省经济和社会发展研究院、省农科院、食用菌研究院等科研院所搭建科研平台，大数据分析优化采摘区域与旅游线路，智能算法规划最优物流路径，AI图像识别系统还能“一眼识茸”，精准判断松茸等级与新鲜度，有效提升产业管理效能。

云端拓市：借力电商平台拓宽全国销路

当高原的晨露还挂在松茸菌褶上，千里之外的直播间已响起“秒杀”提示音。雅江县以“互联网+”为翼，推动深山珍馐“飞”向全国餐桌，开启一场从林间到指尖的“鲜”速之旅。

打造系列产品。雅江携手杭州头部品牌“松鲜鲜”，在高原注册公司、共建生产线，推出联名款松茸调味品，让“松茸的鲜”走进千家万户的厨房。两地企业强强联合，打造区域公用品牌“遇上雅江”，设计专属LOGO，统一品牌形象。浙江天顺、杭州久至臻等龙头企业纷纷入驻，共同研发出高原苹果汁、牦牛奶冰淇淋、松茸珍粽等20余款创意产品，传统山货摇身一变成为都市人追捧的“伴手礼”，累计销售额突破千万元，真正实现“土味”变“潮品”。

开设平台店铺。在京东商城，雅江松茸专卖店正式上线，配备专属定制包装：泡沫箱、冰袋、吸水棉层层护航，结合“冷链+航空”配送体系，最大限度锁住鲜度。同时，雅江在微信公众号、有赞商城、抖音电商等平台全面布局，构建“多平台、全渠道”的线上销售矩阵，让全国各地的消费者动动手指，就能收到带着高原气息的“菌中之王”。

开展直播带货。松茸产业园内，5个标准化直播间灯火通明。政府免费提供设备，还推出“销量补贴”激励政策，吸引主播纷纷入驻。杭州知名带货团队“老爸测评”“如涵科技”走进雅江直播间，为松茸“打call”，一场直播销量破万单。两年来，电商中心带动帮扶效益超千万元，年销售额突破千万元。更可喜的是，雅江已组织75名本地电商从业者赴杭州抖音直播基地、江南舅舅直播基地“取经”，从“不会说”到“敢开播”，一批“高原网红”正冉冉升起。

节会塑牌：搭建推广平台提升品牌价值

从深山密林到城市餐桌，雅江县巧用“节会+文化+创意”组合拳，为松茸注入品牌灵魂，让“雅江松茸”不仅是一味山珍，更成为一张闪亮的文化名片。

积极举办节展活动。每年夏季，松林初醒，雅江便以一场场“菌香四溢”的盛会拉开序幕：“邂逅雅江·畅享茸香”松茸开市节锣鼓喧天，松茸开山季唤醒山野仪式感，“遇上雅江·共赋振兴”松茸文化季更是将美食、音乐、民俗融为一体，吸引八方来客。这些精心打造的品牌节展，持续点燃公众热情，让“雅江松茸”声名远播。如今，其区域品牌影响力跻身全国百强，品牌价值高达16.67亿元，稳居全国松茸、松露品类前三。

美丽幸福的高原村庄——松茸村。 

严格制定行业标准。好松茸，不仅靠天赐，更靠人护。雅江率先制定全国首个《松茸鲜品流通标准》和地方标准《地理标志产品—雅江松茸鲜品》，为品质立下“硬杠杠”。设立2个松茸保育促繁示范基地，开展原生境监测与技术示范，推行“生态采收计划”：严禁采摘童茸、实行轮采休采、划定保护区域……一系列举措让山林得以休养生息。如今，核心产区松茸资源密度提升20%，绿水青山真正成了“致富菌山”。

深度整合品牌资源。雅江深挖文化富矿，将“松茸”与“雅江”深度绑定，整合“中国松茸之乡”“康巴汉子的豪情”“木雅姑娘的歌声”“茶马古道第一渡”的历史韵味，打造独一无二的“寻真之地”文旅IP。推出松茸美食短视频，拍摄沉浸式实景剧《悬崖江城》，讲述千年渡口与菌香岁月的动人故事；打造“一线三园”“悬崖江城微型景区”“梯子巷”等网红打卡地，吸引游客争相“打卡”。通过携程、小红书、抖音等平台多维传播，松茸不再只是食材，更成为探索雅江、体验藏地文化的“味觉钥匙”。

编辑：李惠玲