在已连续举办两届的四川国际美酒博览会上，剑南春传承千年的酿造技艺让与会嘉宾赞叹不已；在第七届世界川菜大会上，连山回锅肉、孝泉果汁牛肉等德阳非遗美食令外国朋友爱不释“口”；在第九届中俄“长江—伏尔加河”青年论坛“中国日”主题活动中，绵竹年画吸引了众多目光……

如何让非遗不仅“火出圈”、还要“走得远”？德阳以“守正创新”为核心，通过文旅融合、产业升级、国际传播等多元路径，实现非遗与现代生活的接轨，推动非遗从地方性文化符号向具有全球影响力的文化品牌“焕新”，让更多人感受德阳非遗的独特魅力。

重塑环境

在新生中走出一条新路

德阳非遗种类繁多，涉及民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等门类，其多样性、独特性源于深厚的历史积淀。在现代化浪潮的冲击下，与国内其他地方一样，德阳非遗技艺的传承与发展，也因传承人老龄化、年轻群体兴趣缺失、市场竞争力不足等因素，面临着“藏在深闺人未识”的困境。

如何破题？德阳的答案是：在现代文明中重塑非遗自主生存的环境，让非遗出新、出彩，出圈、出海，走出一条传承发展的新路子。

近年来，德阳深入开展非遗传承人保护传承工作，积极组织非遗保护工作者业务、传承人研修研习培训。通过财政奖补等机制，引导资金、土地、人才、技术、管理等各种要素为非遗的传承和发展提供强大合力。此外，重点扶持示范带动性强、成长态势好的非遗企业、工坊，着力打造非遗产业引领的龙头企业，促进德阳非遗市场化转换，加快品牌化建设的步伐，并通过活态传承与广泛传播，以系统性规划、创新性举措推动非遗“走出去”。

扩大“朋友圈”

德阳非遗在世界“圈粉”

2024年8月，第九届中俄“长江—伏尔加河”青年论坛在俄罗斯萨拉托夫市举办。在8月26日举行的“中国日”主题活动中，绵竹木版年画惊艳亮相，吸引了众多俄罗斯群众“围观”。

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在第九届中俄“长江——伏尔加河”青年论坛中国日当天前来体验制作绵竹年画的俄方群众

活动现场，绵竹木版年画传承人章昉向外国朋友展示绵竹年画，指导他们体验绵竹年画制作。当一幅幅年画跃然纸上，参与体验的外国朋友兴奋不已，纷纷举起自己的作品拍照留念。章昉同样兴奋，“很荣幸能够向世界推介中华优秀传统文化，看到绵竹年画在国外这么受欢迎，我由衷地感到自豪。”

今年4月28日至30日，2025年日本大阪世博会“德阳日”系列活动举行。德阳潮扇、罗江漆器、旌阳盔帽等德阳非遗产品，以其精美的造型、精湛的工艺，尽显东方美学神韵。绵竹年画拓印、德阳杂技、花式茶艺等互动展演更是引人入胜。“这些来自中国的漆器制作精美，巧妙地将传统的制作技巧和现代审美相结合，不仅美观，也适合放家里当摆件，高贵又典雅。”外国游客对漆器赞叹有加。

德阳非遗“走出去”的背后，是一双双执着、坚韧的手，或挥舞画笔、或舞动竹丝、或“玩转”食材……正是一代代匠人的坚守，让越来越多的人认识非遗、了解非遗、爱上非遗。

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2018德阳与波兰友好城市文化交流活动中，展示德阳潮扇。部门供图

近年来，德阳积极拓展非遗“走出去”的渠道，先后多次组织德阳非遗暨非遗传承人走出德阳，参加国内外大型博览会、展会、交易会等，为国际观众打开感受德阳文化魅力的窗口，扩大德阳非遗的影响力。不少非遗传承人亦通过这些平台拓展了视野，寻到了合作商机。

融入市场

从传统文化到时尚潮流

在文化出海的大背景下，传统非遗已成为当代时尚潮流的新密码。

今年5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会举行。在位于四川展馆内的德阳文创展区，省级非遗德阳潮扇与川剧盔帽吸引了不少深圳市民和游客的目光。展台上，山水水墨扇、麦秆清风扇、蜀锦坤扇等潮扇风格各异；岳盔、女帅盔、伴驾、全插等盔帽工艺精巧，每一件展品都承载着深厚的文化底蕴，吸引了众多关注，赢得了广泛赞誉。

德阳积极促进非遗与市场接轨，融入文旅等现代化产业，通过打造非遗体验场景，让游客沉浸式体验非遗技艺的精湛绝妙与传承底蕴，实现传统文化与现代生活的双向奔赴。

中江手工挂面工艺距今已有1000多年历史，2007年被列入四川省第一批非物质文化遗产名录，被称为“餐桌上的非遗”。为传承和发展好这一传统技艺，近年来，当地以文旅产业为核心，依靠山、水、田自然资源，倾力构建农文旅融合发展示范区。今年“五一”假期，中江挂面村火爆出圈，游客来到中江挂面村不仅能观摩挂面制作，还能参与“村晚”、民俗巡游，体验“面面俱到”的春节文化。据统计，五天五夜，中江挂面村累计接待游客10.8万人次，创下同期历史新高，乡村旅游新地标实至名归。

不仅如此，中江挂面还“走”上了外国人的餐桌。近年来，中江挂面出口到美国、日本等国家，在当地连锁超市、旅游景区和高端饭店销售，受到当地消费者的喜爱。

中江挂面的出口，是德阳积极展现非遗当代价值，推动非遗创造性转化、创新性发展的一个生动缩影。这样的“走出去”行动，有力提升了德阳非遗名片辨识度和影响力，进一步推动德阳非遗走向世界。

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第七届世界川菜大会上，外国留学生兴高采烈地品鉴美食

非遗“火”起来，为大众审美力与非遗市场相融赋能，开创性地让非遗现代生活化、时尚商品化与产业可持续化。

也是在今年的深圳国际文博会上，17幅来自绵竹年画博物馆的精品年画讲述着祈福纳祥的美好故事，37种文创衍生品将年画元素融入生活，1000份体验物料让观众亲手绘制简易年画。亲身体验后，不少游客表示要把绵竹年画带回家。

非遗自带的文化属性可以作为文化资源，吸引其他行业融合发展，进行二次创作与传播，实现文化“升级”。同时，其他行业的品牌效应也会扩大非遗产品的受众。

2021年11月，剑南春携手三星堆组成古蜀文明CP，推出首款联名酒，赢得了市场的高度认可。业界人士纷纷赞誉，两者的梦幻联动是文化遗产的英雄相惜，是一场跨越时空的默契对话，也是历史与未来的文化传承。

在德阳，通过构建多维非遗传播体系，让非遗更好地飞入寻常百姓家，推动非遗产业蓬勃发展，走向更大的市场。

当非遗不仅是博物馆的陈列品，而是融入现代生活、触发情感共鸣的文化符号，其影响力便在时空交织中生生不息。从历史深处走来的德阳非遗，正以崭新的姿态，从巴蜀秘境走向世界舞台。

编辑：刘丽媛