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短剧若要“久长时”，在流量泡沫戳破后，直抵人心的创作与品质，才是核心竞争力。

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经历过爆发、乱象丛生和规范化管理，“短剧热”不仅掀起碎片化娱乐新趋势，还打破了传统影视行业的格局。

过去一年，短剧风头无两。2024年初上线的《我在八零年代当后妈》，作为现象级爆款，给尚在发育中的短剧行业注入强心剂。DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，而2024年电影市场全年票房为425亿元。现在，一切成为过去时。

短剧上热搜，已是半年前。2024年国庆节，微短剧“国庆档”推出近30部短剧，《我在长征路上开超市》引发巨大讨论。

曾风光无限，为何光速降温？短剧不适合在春节阖家团圆时观看、《哪吒2》来势太凶猛了、短剧“春节档”“国庆档”是伪概念……这些为短剧“档期”失势寻找的理由，略显牵强。究其原因，同质化现象在短剧行业尤其严重，“总裁”“归来”“独宠”成为标题热度词，加之“免费收看”已成主流模式，使大量作品在短剧海洋中存活更为艰难。短剧用户审美拔高，亟需更高质量内容。

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短剧野蛮生长时期已经结束，精耕细作时代来临。反观整个短剧行业，不是不行了，而是更规范了。

高质量作品层出不穷，行业“卷”起来。国家广电总局开始布局微短剧，“跟着微短剧去旅行”推出一系列精品，《我的归途有风》总播放量超2亿；“品质东方·微剧场”黄金时段正式开播，首批12部品质微短剧登陆大屏；第29届上海电视节期间举办了首届上海微短剧大会，白玉兰红毯也首次出现了微短剧主创阵容……精品短剧步入“全民时代”。

明星扎堆入局，成新卖点。周星驰、黄晓明、李若彤、刘晓庆……众多影视明星陆续转战微短剧，黄晓明出品的《一姐》上线24小时充值破千万；刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》开机，打造中老年婚恋短宠；《开播！短剧季》等短剧综艺登上舞台，老戏骨现场带练短剧演员。速成式短剧演员被淘汰，小屏开始比拼硬核演技。

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短剧要想跳脱套路化，必须从“霸总、娇妻、重生”的小圈中走出来，拥抱多元叙事。

“短剧+”模式，拓宽新领域。过去一年，“四川造”微短剧爆款频出。《我的归途有风》用烟火气治愈都市焦虑；《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》用奇幻剧情讲述川蜀魅力；《子曰：拜师》用川剧技艺展现中外文化交流。可尝试与非遗、科技等垂直领域相结合，让短剧作为载体，为文化赋能，为科技护航，发挥更大能量。短剧虽短，却能创造长效传播力。

承载更厚重表达，成文化输出“轻骑兵”。《逃出大英博物馆》靠文化共鸣破圈；《中国奇谭》凭东方美学封神；国内首部AI全流程制作科幻短剧集《三星堆：未来启示录》第一季，刚刚摘得“美国电影艺术奖金奖”。2024年，微短剧出海市场规模超过40亿美元。用多种爆款，撬动全球市场。

长期主义，是无论电影还是短剧都应信奉的圭臬。导演张艺谋说对电影解说短视频很无语，这个话题曾冲上热搜，让大家重新审视中国电影市场。而《哪吒2》交上的答卷，似乎又颠覆了这一说法。光线传媒董事长王长田说，《哪吒2》的成功是坚持“长期主义”的胜利，“我相信这次的成功对电影创作会有很大启发——没有不好的市场，只有不好的产品。”内容为王，拼量拼速更拼质。

短剧行业的未来，不在于追逐数据与快消，而在于扎根内容的创新。毕竟，真正的“爽”，不该是套路刺激的多巴胺，而是文化共鸣带来的内啡肽。

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编辑：李惠玲