“抽象能力”成年轻人社交硬通货？

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过去的一年，被网友们称为“抽象元年”。

这里的“抽象”，不是20世纪抽象派大师瓦西里·康定斯基打破描绘存在物体的传统而创作的画作，也不是哲学和逻辑学中难以理解的概念，而是通过荒诞、无厘头，来缓解压力与自我排遣的新形式。

想成为一个合格的“抽象搭子”，“上岗”前需要你充满“Passion”（激情），并掌握各领域各流派的“抽象梗”。

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抽象不设限，任何真实的事件、人物都能成为抽象的来源。游客蜂拥而至打卡的“成都迪士尼”，只因说唱歌手诺米在这里唱了“谢帝谢帝我要diss你”；大冰因其多重身份而被调侃为“1冰=12人”“冰学你越品越有味”，使得他的复出直播爆火，成为网红界的一股清流；甘肃省博物馆文创产品“麻辣烫”，在售卖时“抽象”制作，询问顾客“要不要辣椒”“脆一点还是软一点”，爆红到天际。

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甘肃省博物馆麻辣烫文创产品摄影/C视觉郭书琼

抽象，是与平庸日常的巧妙对抗。在这个看似平凡的世界里，年轻人通过创造各种“抽象”想法和行为打破常规，寻求刺激和新鲜感。例如，“我的生活乱得像一锅粥了，我来趁热喝了”“耳机掉洞里怎么办？开个飞行模式让它飞出来”，这种看似荒诞的联想，实际上是对现实生活中刻板印象的挑战；“你记住，鱼越大，刺越大，刺越大，肉越少，肉越少，刺越小，刺越小，鱼越小，所以鱼越大，鱼越小”“天才在左，疯子在右，我在中间，我是天子”，则是对逻辑悖论的一种玩味。

抽象，是对传统价值排序的颠倒。年轻人正以一种前所未有的姿态，拥抱个性化和差异化消费，不再盲目追求“面子”，更加注重实际的需求和内心的满足。“真的没必要为了面子硬买蜜雪冰城”“小学生奢侈品开箱瑞幸冰块”反映了年轻人对于物质价值的重新审视，并通过戏谑的方式，消解了传统意义上的奢侈与炫耀。

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抽象文化的成功破圈，也让抽象风刮到了消费圈。肯德基的“疯狂星期四”爆梗频出，也因各种“V我50”文案和表情包而成为销量大增的“营销密码”；通信软件Line上的表情包IP“粉红兔子”热销，抽象系列盲盒造型奇特。

无抽象，不营销。只要够抽象，为梗买单也不是不行。“思加图怎么可以好穿到这种‘成都’”的谐音梗，海底捞推出了“画牛送牛”活动，蜜雪冰城官宣品牌虚拟形象雪王为代言人，在抽象感拉满的同时，迅速赢得了消费者的关注与传播，可谓是抽象营销的典范。

当“搞抽象”成为流量密码，“搞抽象”的队列也愈加庞大。全港圈硬捧不红的向佐靠玩抽象频繁登顶热搜，其带货GMV也均呈数倍“狂飙”；还有爆火职场的“工作没干完但又没完全不干，算‘微do’”梗带火多名模仿者……数据显示，2024 年小红书有超过1000万条关于抽象的笔记，阅读量是2023年的7.2倍；在抖音，“搞抽象”的火爆程度也不遑多让，抽象话题的参与人数达到268万，相关视频播放量高达791亿次。

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为什么荒诞的“抽象”，能实现圈层突围，能成为大众的新宠？

抽象梗制造出的快乐，增强社会情绪调节能力。“人生的阴影太多了，真凉快。” “终于过上了小说里的生活，小说作者是余华。”通过自嘲的方式表达生活中的种种不如意，但也传递出一种乐观的态度：“生活出了一道难解的题，抽象反手将卷子折成了纸飞机。”在快节奏的时代，幽默又反讽的“搞抽象”，成为人们寻求开心的有效手段。

AI及大模型的飞速蝶变，为“抽象”增添火力值。当抽象内容成为高传播力的话语体系，平台算法也会“顺水推舟”帮助抽象内容扩散，使得更多用户接触并参与到“抽象”的话语体系中来，促其成为流量热点,也为社交平台创造了包容、多元的对话空间。

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以“悦己”为消费信条的年轻人，更热衷于“抽象消费”。这种消费理念强调的是通过消费来改善精神状态，而非仅仅满足基本的物质需求。电影《好东西》中同款“90%荒诞”卫衣、白象“超香香香香香香菜面”、“搞抽象”的打工人工牌等抽象产品成功出圈……注重商品带来的情绪价值和心理满足感，促使“抽象消费”逐渐成为主流趋势。

尽管“抽象”的风已经吹起，但面对现实，希望你还是“别太抽象”。

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【本文未经授权请勿转载】

撰文/边雪

编辑/郭书琼责编/谢梦审核/姜明

编辑：孔云

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